نگاهی به تبلیغ SubWay در سالگرد تولدش

مدیریت فروش و بازاریابیمقالاتنگاهی به تبلیغ SubWay در سالگرد تولدش

دوره دیجیتال مارکتینگ

نگاهی به تبلیغ SubWay در سالگرد تولدش

SubWay یکی از بزرگترین رستورانهای زنجیره ای فست فود در دنیا است که البته تمرکزش تنها بر روی ساندویچ و سالاد است و سایر انواع فست فودها را نمی توانید در آن بیابید. رشد سریع رستوران‌های ساب‌وی یکی از نکات جالب پیرامون این رستوران است و باید تعداد 37521 شعبه ساب‌وی در 100 کشور جهان را مدیون استراتژی فرانچایز برای این برند بدانیم. با ورود به سایت SubWay یکی از مهمترین پیامهایی که نمود پیدا می کند، پیام مربوط به دریافت امتیاز شعبه فرانچایز از ساب‌وی است و این به خوبی اهمیت این استراتژی در سطح سازمان را نشان می دهد. بد نیست بدانید، فروش ساب وی در سال حدود 17 میلیارد دلار است.

ساب وی

SubWay متعلق به Doctor's Associates, Inc و به صورت مخفف DAI می باشد. همانند برخی دیگر از برندها در دنیا، ساب‌وی هم در بسیاری از محصولات، برنامه ها و ترفیعاتی که برگزار می کند به نوعی تلاش می کند در نام گذاری آنها از ترکیب کلمه Sub با عبارت دیگری استفاده کند. مثلاً برای جوایزی که می دهد از کلمه SubPrize استفاده می کند یا برای Delivery و ارسال سریع غذاهایش از SubExpress استفاده می کند. همچنین شعار تبلیغاتی Eat Fresh نیز در کنار لوگو و تبلیغات ساب وی دیده می شود.

یکی از مهمترین منوهای ساب وی، منوی ساندویچ‌های صبحانه است، چیزی که شاید در ایران کمتر در بین فست فودها رایج باشد. در این منو نام ساندویچهایی مثل تخم مرغ و پنیر، یا استیک با تخم مرغ و پنیر و ... دیده می شود. ساب وی در سالگرد تولدش، بر روی همین منو و دقیقاً بر روی محصول ساندویچ مرغ و پنیرش تمرکز کرده است و البته برای خریداران ساب وی جوایزی (SubPrize) نظیر سفر به فلوریدا و ... را نیز قرار داده است که یکی از رایج ترین شکلهای ترفیع محصول است که اتفاقاً در ایران نیز از این روش بسیار استفاده می شود.

اما نکته ای که در این تبلیغ به چشم می خورد، تاکید آگهی بر «آماده بودن ساندویچ تخم مرغ و پنیر در تمام طول روز است» که احتمالاً قصد ساب‌وی از این تبلیغ افزایش میزان فروش این محصول در سایر وعده های غذایی غیر از صبحانه بوده است. ساندویچ تخم مرغ و پنیر یکی از گزینه های ارزانی است که در لیست منوی 5 دلاری ساب وی قرار دارد. هر چند برنامه ترفیعی منوی 5 دلاری از سال 2008 آغاز شد و یکی از موفقترین برنامه های ترفیعی ساب وی بوده است اما شاید شرایط اقتصادی حاکم بر بازارهای اروپا این شرکت را به اتخاذ این شیوه تبلیغات و این پیام تبلیغاتی وادار ساخته است و تلاش نموده است که آگاهی مصرف کنندگان را نسبت به منوی ارزان 5 دلاری و آماده بودن این ساندویچ در تمام طول روز ترغیب نموده است.

به هر حال این تبلیغ انیمیشنی و شخصیتهای کارتونی گوچه فرنگی، کلم، پنیر و با حضور نقش اولش تخم مرغ، به نوعی نشاط و شادابی صبح را به خاطر می آورد.

این تیزر تبلیغاتی صدها هزار بار در صفحه ساب وی در شبکه های اجتماعی مختلف بازدید شده است. نکته ای که در نظرات کاربران نسبت به این تبلیغ به شم می خورد عدم رضایت آنها نسبت به موسیقی و آواز موجود بر روی تبلیغ است ! بسیاری از کاربران آن را آزار دهنده دانسته بودند !

Advertising Agency: McKinney, USA

Chief Creative Officer: Jonathan Cude

Art Director: Erynn Sweeney

Copywriter: David McClay

Producer: Naomi Newman

Production Company: Hornet, Inc.

Director: Dan & Jason

Executive Producer: Michael Feder

Producer: Zack Kortright

Editor: Anita Chao

Composers: Andrew Feltenstein, John Nau


این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.

Submit to Facebook Submit to Google Bookmarks Submit to Twitter Submit to LinkedIn این مطلب را در کلوب داغ کن

نظرات   

 
0 #1 محمد تجویدی ۱۳۹۱-۰۷-۱۷ ۰۲:۱۳
سلام
متأسفانه نتوانستم کلیپها را دانلود یا مشاهده کنم. به نظر شما مشکل از مرورگرم هست و یا نیازمندیهای خاصی برای نمایش داره. خواهشمندم راهنمایی کنید
بازگو کردن
 
 
0 #2 nafiseh ۱۳۹۲-۱۰-۲۵ ۱۱:۱۳
باسلام
متأسفانه نمی توانم کلیپها را دانلود کنم . لطفا راهنمایی کنید .
بازگو کردن
 

مطلب ویژه

تاثیر سیگار بر برند شخصی مهران مدیری

چندی پیش، مهران مدیری در یک نشست خبری و روبروی دوربین ده ها خبرنگار، اقدام به روشن کردن و کشیدن سیگار کرد ! این اتفاق باعث شد نام مهران مدیری بیش از پیش بر سر زبان ها بیفتند، چه تاثیری بر برند شخصی مهران مدیری داشته یا خواهد داشت؟ متن کامل مقاله تاثیر سیگار بر برند شخصی مدیری را بخوانید

آگهی

کلیه حقوق این پورتال متعلق به پایگاه اطلاع رسانی صنعت است و استفاده از مطالب آن بدون اطلاع مدیران و هماهنگی با آنها ممنوع است

گوگل پلاس یوتیوب توییتر فیسبوک اینستاگرام