برای شرکت رایگان در همایش انجمن فارغ التحصیلان دانشگاه شریف، روی لینک زیر کلیک و نام خود را در فرم وارد فرمایید.

زمان برگزاری چهارشنبه 4 مهر: اطلاعات بیشتر : 02122968244 و 09039119939

فرصتثبت نام رایگان به تعداد محدود، در «راهکارهای ایجاد کسب وکارهای ثروت آفرین در شرایط اقتصادی جدید»فرصت

دیکتاتورهای سرنگون شده در تبلیغ رستوران+فیلم

مدیریت فروش و بازاریابیمقالاتدیکتاتورهای سرنگون شده در تبلیغ رستوران+فیلم

دوره دیجیتال مارکتینگ

دیکتاتورهای سرنگون شده در تبلیغ رستوران+فیلم

ناندوس یک مجموعه رستوران است که توسط گروهی موزامبیکی-پرتغالی در سال 1987 در آفریقای جنوبی آغاز به کار کرد و همچون تمام کسب و کارهای موفق دیگر خیلی سریع جهانی شد و امروز ناندوس در بیش از 30 کشور جهان و 5 قاره دنیا شعبه های فراوانی دارد. ناندوس را باید یک رستوران تخصصی برای مرغ بدانیم ! رستورانی که تمام غذاهای معروفش، بر پایه مرغ تهیه شده اند، و این نکته ای است که احتمالاً با مشاهده لوگوی ناندوس نیز قابل حدس است.

ناندوس

ناندوس به قدری در سالهای گذشته موفق بوده است، که مجله «عصر تبلیغات» (Advertising Age) از معتبرترین مجلات حوزه بازاریابی، برند ناندوس را در سال 2010 از برترین برندهای دنیا دانسته است و آن را در کنار برندهایی چون BMW قرار داده است. یکی از پر سر و صداترین تبلیغات سالهای اخیر ناندوس، کمپین تبلیغاتی با عنوان « آخرین دیکتاتور پابرجا » (The Last Dictator Standing) بوده است که باید ان را یک تبلیغ insulting بدانیم. در ادامه این مطلب ضمن نمایش و تحلیل و بررسی این اگهی تلویزیونی اشاره ای کلی به تبلیغات insulting شده است.

در این تیزر تلویزیونی، رابرت موگابه حاکم زیمباوه، پشت میز ناهار خوری بزرگی دیده می شود که فلش بکی به روزهای گذشته زده می شود ... موگابه در حال گذراندن روزهای خوشی با صدام حسین، قذافی و فردی که به نظر شبیه مائو می آید است. بیننده پس از مشاهده صحنه هایی شاد از آب بازی قذافی و دوستانش و شنیدن موسیقی دلپذیر به میز ناهارخوری موگابه بر میگردد که هم اکنون مجبور است به تنهایی و بدون دوستانش غذا را صرف کند. و در اینجا است که ما پیام ناندوس و لوگوی آن را می شنویم و می بینیم. پیامی که در آن Narrator مخاطب را به تنها نبودن در هنگام صرف ناهار و خرید غذای ناندوس ترغیب می کند ...

ناندوس

به نظر شما واحد بازاریابی ناندوس با چه هدفی چنین تبلیغی را با هزینه ای حدود 400 هزار دلار تهیه کردند و با هزینه ای احتمالاً بسیار بیشتر، آن را در رسانه ها پخش کردند؟ تبلیغی که منجر به مشکلات فراوانی برای شعبه ناندوس در زیمباوه گردید و فشارهای بین المللی نهایتا منجر به ناتمام ماندن این کمپین گردید.

این شکل از تبلیغات که البته نمونه های دیگری نیز می توان برای آن یافت را Insulting Advertising می دانند. تبلیغاتی که نوعی از توهین به یک نژاد، جنسیت، عقیده یا ... وجود دارد. طبیعتاً تبلیغات با اهداف سیاسی می توانند از جنس تبلیغات توهین آمیز باشند، اما تبلیغات تجاری، برای یک محصول یا خدمت چرا باید از توهین استفاده کنند؟

به هر حال، نگارنده این مطلب با تبلیغات تجاری توهین آمیز به هر شکلی مخالف است ! خصوصاً در تبلیغ اشاره شده از شرکت ناندوس، اساساً پیام اصلی تبلیغ با محتوای تصویر به نمایش درآمده مطابقت و سنخیت ندارد. بیننده پس از دیدن تصاویری از افراد یاد شده و تنهایی فردی بر سر میز غذا، پیامی تقریباً بی ربط را دریافت می کند و علاوه بر آن، با توجه به حضور ناندوس در بازار زیمباوه، این تبلیغ منجر به مشکلات بسیاری برای کارکنان شعبه های ناندوس در زیمباوه گردید. تنها نکته ای که می تواند نقطه قوت ساخت تبلیغی چنین پر سر و صدا باشد، انتشار این تبلیغ در رسانه های خبری و ... باشد که منجر به بیشتر شناخته شدن و دیده شدن نام ناندوس گردید. اتفاقی هم اکنون برای شما هم افتاد و احتمالاً برای اولین بار نام ناندوس را شنیدید ...

این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.

دانلود از کتابخانه دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

Submit to Facebook Submit to Google Bookmarks Submit to Twitter Submit to LinkedIn این مطلب را در کلوب داغ کن

نظرات   

 
+1 #1 محمود محمدی ۱۳۹۰-۱۰-۱۰ ۱۳:۴۲
جالب بود جدا اما يكي كاش همش بود چون نيمه بود بعدشم من رو به اين فكر برد همزمان با تاثيري كه اهنگش داشت كه يه روزي تك تك ما خاطره اي ميشيم در ذهن ها سالها بعد يه عده ميان تو تاريخ و تصاوير مارو ميبينند حالا اگر انقدر مهم باشيم كه ببينند و اون وقت در مورد ما قضاوت ميكنند وقتي كه دوران ما تموم شده و عصر ديگه اي آغاز شده ....
بازگو کردن
 

مطلب ویژه

تاثیر سیگار بر برند شخصی مهران مدیری

چندی پیش، مهران مدیری در یک نشست خبری و روبروی دوربین ده ها خبرنگار، اقدام به روشن کردن و کشیدن سیگار کرد ! این اتفاق باعث شد نام مهران مدیری بیش از پیش بر سر زبان ها بیفتند، چه تاثیری بر برند شخصی مهران مدیری داشته یا خواهد داشت؟ متن کامل مقاله تاثیر سیگار بر برند شخصی مدیری را بخوانید

آگهی

کلیه حقوق این پورتال متعلق به پایگاه اطلاع رسانی صنعت است و استفاده از مطالب آن بدون اطلاع مدیران و هماهنگی با آنها ممنوع است

گوگل پلاس یوتیوب توییتر فیسبوک اینستاگرام