نوآوری و خلاقیت از مهمترین ویژگیهای یک آگهی یا تبلیغ است. افزایش حجم تبلیغات باعث شده است تا مخاطبان کمتر به تبلیغات توجه کنند و این تبلیغات خلاقانه است که توسط مشتریان دیده می شود و به خاطر می ماند.

تبلیغات در نقطه ی خرید یعنی تبلیغاتی که در فروشگاه ها رخ می دهد، به دلیل آن که فاصله ی زمانی و مکانی کمی با زمان و مان خرید کردن و تصمیم به خرید دارد، می تواند شانس بسیار بالایی برای تبدیل شدن به فروش داشته باشد و از این رو می تواند تاثیر مهمی بر عملکرد واحد کسب و کار بگذارد. قبلاً در مطالب « بازاریابی و تبلیغ در نقطه  خرید » و « بازاریابی در نقطه خرید را بشناسیم » توضیحات کاملی پیرامون این شکل از تبلیغ ارئه شده بود. در اینجا تصویر یکی از تبلیغات انجام گرفته در فروشگاه تیمبرلند (Timberland) را می توانید مشاهده فرمایید.

فروشگاه تیمبرلند برای آن که خاصیت ضد آب بودن یکی از مدلهای کفشش را نشان دهد، این مدل از کفش را در ظرف بزرگی از آب قرار داده است و روزنامه ای را در داخل کفش قرار داده تا نشان دهد که حتی قطره ای آب نمی تواند به داخل کفش نفوذ کند و روزنامه اتفاقاً در مورد همین کفش  اورجینال و ضدآب مطلب نوشته است؛ کاملاً خشک است ! قرار گرفتن این تبلیغ هوشمندانه در وسط فروشگاه بزرگ تیمبرلند تاثیر زیادی بر فروش این مدل کفش گذاشته بود.

این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.

دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت