ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند

عنوان کامل تحقیق: ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند

نوع فایل: Word

تعداد صفحه: 91

فهرست مطالب: مقدمه – مفاهیم برند – اهمیت برند – ارزش اقتصادی برند – برندینگ – برندینگ خدمات – مفهوم ارزش ویژه برند – اهمیت ارزش ویژه برند – رویکردهای سنجش ارزش ویژه برند – رویکرد درون به بیرون – رویکرد بیرون به درون – رویکرد ترکییی – مدل ارزش ویژه برند آکر – مدل ارزش ویژه برند کلر – مدل ارزیابی دارایی برند رابکیم – مدل ایکویتر برند – مدل اینتر برند – مدل برندز – مدل رزونانس برند – مدل مفهومی تحقیق – چهارچوب نظری تحقیق – بررسی ارزش ویژه برند در صنعت بیمه – پیشینه تحقیق – مروری بر تحقیقات گذشته خارجی – مروری بر تحقیقات گذشته داخلی – منابع

این ادبیات تحقیق توسط گروه علمی پایگاه اطلاع رسانی صنعت، مورد تایید قرار گرفته است.

نگاهی به فایل ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند

کاربرد این ادبیات تحقیق : ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند یک فایل مناسب و عالی برای استفاده در مقالات و پایان‌نامه های کارشناسی ارشد و دکترا مرتبط با این موضوع می باشد در این فایل شما تمام مطالب مرتیط در حوزه ارزش ویژه برند را خواهید دید و همچنین تمام مدل ها و نظریه ها ارزش ویژه برند و عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بررسی شده است. در این فایل که به صورت ورود می باشد تمام مطالب دارای ارجاع و رفرنس است و در پایان فایل ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند، منابع تمام مطالب آورده شده است.

در صفحه شماره 16 از ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در مورد تفاوت بین ارزش برند در خدمات و کالا این گونه آمده است :

برند چنانچه توسط مشتريان ادراك مي‌شود هم كيفيت خدمات و هم كارايي ارائه خدمات را دربر مي‌گيرد. براي مثال تصوير برند يك مجموعه سوپرماركت نه تنها به تعداد و قيمت محصولات كه آنها ارائه مي‌دهند بلكه به سرعتي كه مشتريان مي‌توانند در آن خريد خود را انجام دهند بستگي دارد.
دونترناتوني و دال ريلي (2007) آنچه برندينگ خدمات را از برندينگ محصولات متمايز مي‌سازد تعاريف آنها نيست بلكه استراتژي اجرايي آنها مي‌باشد.
.

در صفحه شماره 43 از ادبیات تحقیق عوامل موثر بر ارزش ویژه برند این گونه آمده است :

بنا بر تعریف دیوید آکر، ، ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی ها و تعهدات است که با نام و سمبل (علامت) برند مرتبط است و به ارزشی که توسط یک محصول یا خدمت برای شرکت یا مشتریان شرکت ایجاد می شود اضافه شده یا کم می‌شود. این دارایی ها و تعهداتی که ارزش ویژه برند براساس آن ها شکل می گیرد از یک زمینه به زمینه دیگر متفاوت است (آکر، 2008، ص 207). دارائی های اصلی عبارتند از: 1- برندآگاهی ،2- وفاداری به برند ، 3- کیفیت ادراک شده ، 4- تداعی برند .