نگاهی به پورتفوی برند گروه گلرنگ

مدیریت فروش و بازاریابیمقالاتنگاهی به پورتفوی برند گروه گلرنگ

دوره دیجیتال مارکتینگ

نگاهی به پورتفوی برند گروه گلرنگ

برچسب ها: برند

قبلاً در مطلب با عنوان «معروفترین شرکتهای دنیا» نگاهی گذرا و کوتاه به سبد برندهای پروکتر اند گمبل کرده بودیم. هر چند گروه گلرنگ اصلاً به وسعت P&G یا همان Procter & Gamble نیست، اما به نظر می رسد می توان شباهتی بین استراتژی تنوع برند این دو مجموعه داخلی و خارجی پیدا کرد. از این روی در این مطلب با نگاهی گزارش گرانه و نه تحلیل گرانه به برندهای مختلف گروه گلرنگ پرداختیم.

برند گلرنگ در سال 1351 بنا به ضرورت خدمت به جامعه ایرانی، با عنوان محصولات شوینده، آرایشی و بهداشتی ثبت گردیده است. محدوده فعالیت برند گلرنگ در مایعات شیشه‌شوی، مایعات سفیدکننده، جرمگیر، شامپو بچه، شامپو فرش و موکت، مایعات دستشویی و ... است.

گلرنگ

برند اوه، یکی از برندهای متعلق به گروه محصولات بهداشت پوست، بهداشت بدن و همچنین مایعات ظرفشویی است که در شرکت پاکشو تولید می‌گردد. در حال حاضر برند اوه در بازار مایع دستشویی کشور، رهبر بازار است و اولین تولیدکننده فوم دستشویی و مایعات دستشویی کرمی به عنوان نسل جدید مایعات دستشویی می‌باشد. همچنین برند اوه در بازار داخلی شامپو و مایعات ظرفشویی نیز سهم عمده‌ای از بازار داخلی را در اختیار قرار دارد.

اوه

شرکت پاکشو از سال 1380 بخش عمده‌ای از محصولات بهداشت البسه خود مانند مایعات نرم کننده حوله و لباس و همچنین مایعات لباسشویی خود را با برند سافتلن وارد بازار نموده است.

سافتلن


در حال حاضر محصولاتی چون مایع سفیدكننده یك لیتری با دو ویژگی ساده و معطر، مایع ظرفشویی،مایع شیشه‌شوی، مایع جرمگیر، مایع پاك‌كننده چند منظوره، مایعات دستشویی 450 گرم و3750 گرم و 2500 گرم و مایع نرم‌كننده حوله و لباس یك و نیم لیتری، مایع لباس‌شویی،مایع گاز پاك‌كن، مایع دستشویی فوم، مایع دستشویی كرمی و ... با فرمول، اسانس و بسته‌بندی كاملاً متفاوت با سایر برندها از سوی اکتیو وارد بازار می‌شود.

اکتیو

اویلا با هدف ارائه سبد کامل محصول، طیف گسترده و متنوعی از روغن‌های خوراکی متناسب با هر نوع پخت و پز و رژیم غذایی را در برنامه تولید و توسعه خود قرار داده است. اویلا بدین می‌اندیشد تا برای هر وعده غذایی ما از یک املت ساده برای صرف صبحانه، یک خورشت لذیذ برای ناهار، یک کیک خوشمزه و خوش عطر برای عصرانه، تا یک سالاد سالم و خوش طعم برای شام، روغن منحصر به فردی را معرفی کند.

اویلا

برند فامیلا، از ابتدای سال 1384، با تولید انواع ماکارونی وارد عرصه مواد غذایی شد و به تدریج محصولاتی چون رب گوجه فرنگی، تن ماهی، سس کچاپ، روغن زیتون، سرکه سیب و دانه زیتون را به سبد غذایی خود اضافه کرد.

در سال 1388 فامیلا در جهت تکمیل سبد غذایی خود 4 روغن خوراکی (آفتابگردان، سرخ کردنی،کانولا و ذرت) و دانه های زیتون را در انواع مغزهای فلفل، سیر و بادام وارد بازار کرد.

فامیلا

نانسی

مرسی

پامتی

گلدنت، یکی از برندهای متعلق به گروه محصولات بهداشت دهان و دندان شرکت پاکشوست که از بدو ظهورش سعی نموده ابتدا نیازهای مصرف کنندگانش را شناسایی کند و با تمرکز بر فعالیت های تحقیق و توسعه، محصولی مطابق با آن نیازها را روانه بازار نماید. هم اینک سبد محصولات پاکشو با برند گلدنت شامل خمیر دندان های زیر است:

خمیردندان‌های بزرگسال: خمیردندان ضد پوسیدگی (Anti Cavity)، خمیردندان خوشبو کننده دهان (Fight Bad Breath)، خمیردندان ضد حساسیت و سفیدکننده دندان (Sensi White)، خمیردندان سفید کننده (Pearl White)، خمیردندان با عصاره گیاه مسواک (Persica).

خمیردندان های کودک: خمیردندان با طعم کولا و مرکبات (Citrola)، خمیردندان با طعم میوه های جنگلی (Raspberry) و خمیردندان با طعم مخلوط میوه‌ها (Tutti Fruity).

گلدنت

خمیردندان سفیدکننده، خمیردندان های کامل ژله‌ای نعناع و لیمو نعناع ، خمیردندان های کامل ژله‌ای دو رنگ نعناع و دارچین ، خمیردندان کامل سفیدکننده و 7 کاره و خمیردندان مخصوص دندان‌های حساس است.

برند مریدنت هم اکنون محصولات جدیدی را نیز وارد بازار نموده است که عبارتند از: خمیردندان Maxi Clean ، Siberia Clean ، Violet Fresh ، Red Chili و Crystal White.

مریدنت

کیمبال


برند هوم پلاس ابتدا با تولید محصول شیشه پاک کن وارد بازار گردیده و در ادامه با هدف گسترش سبد کالایی، محصولاتی همچون سفیدکننده، جرمگیر، پاک‌کننده‌های چند منظوره، گاز پاک کن، پاک کننده شیرآلات و سطوح حمام، مایعات ظرفشویی، مایع مکمل ماشین ظرفشویی، پودر ماشین ظرفشویی و نمک مخصوص سختی گیری ماشین ظرفشویی را به بازار عرضه نموده است. هم اکنون محصولات بهداشت خانه هوم پلاس تحت عنوان سری اقیانوس (Ocean Series) و محصولات بهداشت ظروف این برند تحت عنوان سری راز درخشندگی (Shining Secret Series) عرضه می‌شوند.

هوم پلاس


برند اسپیف هفتمین برند فعال شرکت پاكشو در گروه محصولات بهداشت خانگی شامل گروه‌های محصولی شیشه پاك‌كن، مایعات ظرفشویی، جرمگیر، سفیدكننده؛ پاك‌كننده‌های چند منظوره و پودرهای شوینده در بازار داخلی ایران است.

اسپیف

بارلی


آیری هشتمین برند فعال شركت پاكشو در بازار داخلی ایران است. دامنه فعالیت این برند در گروه هدف محصولات بهداشت البسه شامل مایعات نرم كننده حوله و لباس، مایعات لباسشویی و پودرهای شوینده و همچنین محصولات سلولزی تعریف گردیده است كه بازار هدف مصرف‌كنندگان سطح بالای جامعه ایرانی را شامل می‌شود.

آیری

لمیس

رنکس

بینگو

کوانتو

تیان

سانتین

مادلین

 

سید حمیدرضا عظیمی
این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.
Submit to Facebook Submit to Google Bookmarks Submit to Twitter Submit to LinkedIn این مطلب را در کلوب داغ کن

نظرات   

 
+11 #1 محمدبشیر ۱۳۹۲-۰۵-۳۰ ۱۸:۱۶
متن زیبایی بود، لوازم آرایشی مای هم برای این گروه است
بازگو کردن
 
 
+6 #2 سید حمیدرضا عظیمی ۱۳۹۲-۰۵-۳۱ ۰۸:۲۱
نقل کردن محمدبشیر:
متن زیبایی بود، لوازم آرایشی مای هم برای این گروه است

دکتر جان، از توجه شما سپاسگزارم.
بازگو کردن
 
 
+5 #3 amir reza motamedi ۱۳۹۳-۰۱-۲۵ ۱۳:۲۹
سلام
فروشگاه های زنجیره ای همواره تخفیف کوروش و شرکت صنایع دارویی و چندتا شرکت پخش خیلی گنده هم دارد.
بازگو کردن
 
 
0 #4 ع.پسرک لو ۱۳۹۵-۰۱-۱۷ ۱۲:۳۱
مطلب فوق العاده ای بود از یکی دیگر از شرکت هایی که مانند پروکتر اند گمبل از استراتژی چندبرندی یا همان مالتی برندینگ استفاده می کنند.شرکت هایی نظیر یونیلیور با محصولاتی چون کلییر،لیپتون،سا ن سیلک،رکسوناو... و شرکت فولوکس واگن با بوگاتی،آئودی و لامبورگینی و.. و شرکت لورآل و نیز شرکت ویرجین همگی از این استراتژی بازاریابی بهره می برند.
بازگو کردن
 

مطلب ویژه

همه چیز را درباره ارز دیجیتال تلگرام بدانید

تلگرام، پیام رسانی متفاوت برای ایرانی هاست، پیام رسانی که میلیون ها کاربر ایرانی دارد. مدتی است که مدیران تلگرام از برنامۀ آنها برای ورود به بلاک چین و ارزهای دیجیتال خبر داده اند. اتفاقی که می تواند برای ایرانی ها بسیار مهم باشد. اما دربارۀ ارز دیجیتال تلگرام که نامش را گرام گذاشته اند، بیشتر بدانید. اینجا کلیک کنید.

کلیه حقوق این پورتال متعلق به پایگاه اطلاع رسانی صنعت است و استفاده از مطالب آن بدون اطلاع مدیران و هماهنگی با آنها ممنوع است

گوگل پلاس یوتیوب توییتر فیسبوک اینستاگرام