تبلیغات تجاری در کریسمس 2012

مناسبتهای فرهنگی، تاریخی، مذهبی هر کدام فضایی ایجاد می کنند که می تواند محرکی برای رفتارهای متفاوت در خرید مصرف کنندگان باشد. همین محرکها منجر به شکل گیری گروهی از تبلیغات می شود که همان واقعه تاریخی، فرهنگی و ... را دستمایه خود قرار می دهد. مثلاً در فرهنگ ایران، در ماه رمضان و کمی قبل تر از آن تبلیغات مواد غذایی و خوراکی ها افزایش می یابد و بسیاری از این کمپینهای تبلیغاتی از مشخصه های ماه رمضان، مثل سفره سحر و افطار و نظایر آن برای شکل دهی تبلیغ استفاده می کنند. یا در نزدیکی مهرماه تبلیغ کفش و لباس و کتاب های آموزشی و آموزشگاه ها افزایش می یابد و طبیعتاً استفاده از نمادهای مدرسه و دانشگاه در تبلیغات رواج پیدا می کند همین طور می توان افزایش تبلیغات مواد شوینده در نزدیکی سال نو و استفاده از نمادهای نوروز در آن را مثال زد. در کشورهای دیگر نیز متناسب با فرهنگشان، مواردی مشابه را می توان مشاهده کرد که کریسمس یکی از بارزترین آنها است. در ادامه این مطلب، تعدادی از تبلیغاتی که در کریسمس 2012 توسط شرکتها صورت پذیرفته را مشاهده می کند. همان طور که مشاهده می شود، استفاده از نمادهای کریسمس مثل کاج، سانتا (بابا نوئل)، گوزن، سرما و برف در این تبلیغات بسیار رواج دارد.

ادامه مطلب...

با افزایش تنوع، فروش خود را بالا ببرید

مردم آبنبات هایی که در رنگ های متنوع عرضه می شوند را بیشتر می خرند حتی اگر طعم آنها یکسان باشد. بعد از 50 آزمایش مختلف که بر روی 5000 مشتری انجام گرفت محققان دانشگاه های بازل در سویس، منهایم در آلمان و ایندیانا در آمریکا به این نتیجه رسیده اند که هر چه گزینه های خرید بیشتر باشد مقدار خرید احتمالی بیشتر خواهد بود.

در واقع این یافتۀ بسیار مهمی است. نتایج این تحقیق یک قانون مهم را برای کسب و کارها به ارمغان می آورد، « برای افزایش فروش، تنوع را افزایش دهید ! » (Sell More By Adding Variety) اکنون اگر شما هم به این قانون علاقه مند هستید و می خواهید فروش خود را با افزایش تنوع بیشتر کنید، توصیه های دیگر ما را نیز بخوانید :

ادامه مطلب...

محاسبه سهم خرید مشتری

پیشتر در مطلب «وفاداری کافی نیست، سهم خرید مشتری را افزایش دهید» پیرامون «سهم خرید مشتری» و اهمیت آن صجبت کرده بودم. سهم خرید مشتری شاخصی است که این روزها در بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار می باشد و می توانید به تصمیم گیری صحیح در فرآیند بازاریابی کمک کند. اکنون و در این مطلب می خواهم شما را با نحوه محاسبه سهم خرید مشتری آشنا کنم.

از محاسبات ریاضی نترسید. محاسبه سهم خرید مشتری تنها در سه مرحله انجام می شود و با استفاده از یک فرمول مشخص می توان آن را به کار برد:

ادامه مطلب...

بررسی یک تبلیغ، مک دونالد و ایده ای تکراری

در مطالب با عنوان « بررسی یک تبلیغ » ؛ یک آگهی، تبلیغ که می تواند چاپی، تبلیغات اینترنتی، چندرسانه ای، تیزر تلویزیونی و ... باشد مورد بررسی قرار می گیرد و شما می توانید علاوه بر مشاهده آن تبلیغ تحلیلی پیرامون آن را مطالعه فرمایید.

تبلیغ تلویزیونی مک دونالد

برای مشاهده تیزر تبلیغاتی به ادامه مطلب بروید

ادامه مطلب...